Профессия Интернет-маркетолог от middle до senior

1. Введение в таргетированную рекламу.
2. SMM для бизнеса: подготовка сообщества к приёму трафика.
3. Конверсия.
4. Майндмапы: анализ целевой аудитории, составление карт.
5. Создание креативов.
6. Продвижение ВКонтакте: реклама и форматы продвижения, таргетинг и ретаргетинг, парсинг аудиторий, рекламная биржа, автоматизация таргетированной рекламы.
7. Реклама Facebook и Instagram: форматы продвижения, рекламный кабинет Facebook Ads Manager и рекламные кампании, таргетинг и ретаргетинг, пиксель, оптимизация конверсий, продвижение мобильных приложений.
8. Платформа myTarget: реклама и форматы продвижения, таргетинг, пиксель и ретаргетиг, создание и тестирование кампаний, продвижение мобильных приложений, автоматизация рекламы.
9. Советы таргетологу: как искать заказы и продвигать свои услуги.

1. Введение в контекстную рекламу.
2. Системы контекстной рекламы.
3. Формирование семантического ядра.
4. Рекламные кампании: планирование, тексты, креативы.
5. Настройка веб-аналитики.
6. Контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google Adwords.
7. Запуск, ведение, оптимизация и анализ рекламных кампаний.
8. Отчётность в Excel.
9. КЕЙС: подготовка кампании к запуску.
10. Старт карьеры специалиста по контекстной рекламе.

1. Введение в SEO-продвижение сайтов.
2. Инструменты поисковой оптимизации и продвижения: Яндекс.Вебмастер, Google Search Console, Яндекс.Метрика, Google Analytics, Screamingfrog.co.uk, Excel.
3. Подготовка медиа-плана.
4. Технический аудит сайта: скорость загрузки страниц, перевод на защищённый протокол https.
5. Семантическое ядро.
6. Региональная оптимизация: Яндекс.Справочник, Google Мой Бизнес, анализ поддоменов и региональных папок сайта.
7. Контент и метаинформации: метатеги, заголовки, seo-копирайт, юзабилити сайта.
8. Оптимизация интернет-магазинов и сайтов услуг.
9. Работа с внешними ссылками.
10. Адаптивная вёрстка: лёгкие страницы AMP и турбо-страницы Яндекса.
11. Правила SEO Яндекса и Google. Общие принципы ранжирования сайтов в поисковой выдаче.
12. Смена CMS, редизайн сайта. Объяснение и утверждение доработок с клиентом.
13. Аналитика трафика на сайт и позиции в поисковой выдаче компании и конкурентов.
14. Аналитика сайта интернет-магазина, сайта услуг.
15. SEO-сервисы: rush-analytics, serpstat, netpeak.

В рамках бонусного блока научим работать с отчётами, метриками и веб-аналитикой в Google Tag Manager, Google Analytics и Яндекс.Метрике на базовом и продвинутом уровне. расскажем про коллтрекинг, подключение рекламных кабинетов, A/B-тестировании кампаний, работе в команде. Дополнительно проконсультируем о развитии в профессии веб-аналитика.

1. Введение в продуктовый маркетинг.
2. Вывод продукта на рынок.
3. Исследования готового продукта.
4. Конкурентный анализ.
5. Ценообразование: инструменты и стратегии, оценка издержек, анализ цен конкурентов, психология восприятия цен.
6. Управление ценами и скидками.
7. Оффлайн-продажи: скрипт продаж, влияние на воронку продаж.
8. Онлайн-продажи: планирование бюджета, каналы сбыта.
9. Работа с клиентами: удержание, обратная связь, программы лояльности.
10. Маркетинг оффлайн: оценка плана и корректура под бюджет.
11. Аналитика в продуктовом маркетинге.
12. Управление задачами.
13. Матрица компетенций.
14. Кризисный маркетинг: как сократить затраты и грамотно сформулировать антикризисные предложения.

1. Исследование целевой аудитории проекта: сегментации аудитории, портреты целевых персонажей, карта продукта, факторы принятия решений.
2. Формулировка уникального торгового предложения (УТП продукта).
3. Customer Journey Map (CJM) и разработка digital-стратегии продвижения бизнеса.
4. Unit-экономика, сквозная аналитика.
5. Выбор каналов и инструментов продвижения для среднего и крупного бизнеса. Проработка гипотез и тестирование.
6. Медиапланирование.
7. Запуск и оптимизация рекламы: контекст, таргет, медиа- и видеореклама.
8. Поисковая оптимизация сайтов крупных проектов (SEO).
9. UX-аналитика: как повысить конверсию веб-ресурса.
10. Работа с негативом: отработка отзывов и репутационный менеджмент (SERM).
11. Аналитика итогов продвижения.
12. Постановка задач, планирование работ и контроль продвижения проекта.
13. Поиск и взаимодействие с подрядчиками.
14. Завершение проекта, общение, защита и презентация результатов заказчику.

1. Введение в сквозную аналитику.
2. Аналитика эффективности интернет-маркетинга.
3. Внедрение сквозной аналитики: интеграция отслеживания звонков и CRM, импорт расходов в Яндекс.Метрику и Google Analytics.
4. Сервис Roistat — анализ и отчётность. Увеличиваем конверсию с помощью когортного анализа и сплит-тестов.
5. Платформа CoMagic: аналитика и отчётность.
6. Веб-аналитика в контексте бизнес-типа и тематики сайта.